Audit SEO - The North Face

Contexte

Dans le cadre d'un devoir en SEO, j’ai réalisé en groupe un audit complet du site e-commerce de la marque The North Face. Ce travail consistait à analyser la performance technique, la pertinence du contenu et la visibilité numérique de l'organisation dans son environnement concurrentiel.

Objectif

L'objectif était d'évaluer la qualité d'un dispositif interactif existant en s'appuyant sur des guides de bonnes pratiques (AC11.02). Il s'agissait d'identifier les points de friction technique et ergonomique pour proposer une recommandation stratégique visant à optimiser le référencement et l'expérience utilisateur (AC22.04).

Missions réalisées

• Analyse de l'environnement économique et médiatique de la marque (AC11.01)
• Audit technique des Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) sur mobile et PC pour identifier les lenteurs de chargement (AC21.02)
• Vérification de la pertinence des mots-clés et des intentions de recherche par rapport aux cibles identifiées (AC11.05) (AC21.01)
• Cartographie de l'expérience utilisateur en analysant l'architecture de navigation, le maillage interne et la lisibilité des URL (AC21.05)
• Évaluation de l'accessibilité numérique et de l'optimisation des médias (attributs Alt, compression) (AC11.02)
• Étude de l'autorité du site via l'analyse des backlinks et de la présence sur les réseaux sociaux (AC21.02)
• Rédaction d'une recommandation ergonomique et technique pour améliorer la vitesse et la stabilité visuelle (AC22.02)

Apprentissages critiques mobilisés

• AC11.01 – Présenter une organisation, ses activités et son environnement
• AC11.02 – Évaluer un site web, un produit multimédia ou un dispositif interactif existant
• AC11.05 – Identifier les cibles (critères socio-économiques, démographiques, géographiques, culturels)
• AC21.01 – Analyser la stratégie de communication ou marketing d'un acteur, d'une organisation au regard d'un secteur ou d'un marché (stratégie, mission, valeurs)
• AC21.02 – Auditer un site web, une marque ou un service, en termes de trafic et de référencement
• AC21.05 – Cartographier les expériences utilisateur : points de contact, points de friction et de satisfaction, carte d'empathie
• AC22.02 – Produire une recommandation ergonomique à partir des tests utilisateurs
• AC22.04 – Optimiser le référencement d'un site web, d'un produit ou un service

Autres